優(yōu)勝劣汰的市場游戲規(guī)則，促使房地產估價行業(yè)思考該如何立足于市場，一句話：實施品牌戰(zhàn)略！
品牌是一種信譽，一種公認的信心保證。房地產評估業(yè)是一種純粹的服務行業(yè)，只能是先有顧客，再有產品。要贏得市場，贏得消費者，就必須全面實施品牌戰(zhàn)略，提高評估質量，樹立良好形象。
然而品牌的樹立是一個漫長而艱辛的過程，尤其在今天回扣盛行、大小中介機構林立、不正當競爭嚴重的混亂局面下，想要“出污泥而不染”更是艱難。那么該如何樹立自己的評估品牌呢？
首先，應提高估價師的執(zhí)業(yè)道德認識和執(zhí)業(yè)水準。估價師的任務和責任就是以房地產估價師的權威性、獨立性和公正性，來達到房地產價格的公平性和合理性，維護房地產市場交易的正常秩序。估價師在從業(yè)中其實應該像法官一樣公正，要有一種圣神感，剛正不阿地維護雙方當事人的合法權益。
估價師有職責指導整個房地產價格市場的走勢，因而他們應該具備更高的執(zhí)業(yè)水準。估價師專業(yè)素質的提高，是社會的要求，也是房地產評估企業(yè)的要求。隨著中國加入WTO，市場的逐漸成熟，人們對房地產企業(yè)的要求將會更高。如果估價師拿出的產品有失水準，給客戶造成重大損失的同時，對公司的品牌也是重創(chuàng)。
估價師專業(yè)素質的提高，不僅只注重估價業(yè)的理論研究，更重要的是要理論與實際相結合，不與市場脫節(jié)，未來估價師還要兼具經紀人的水平和素養(yǎng)?？傊磥硎袌鰧纼r企業(yè)的挑戰(zhàn)，最重要的是對估價師素質的挑戰(zhàn)。
估價師的從業(yè)道德是創(chuàng)建企業(yè)品牌的重要前提。誠實守信是估價師最基本的道德要求，房地產評估企業(yè)的整體形象就取決于該企業(yè)內部從業(yè)人員的誠信度。比如在描述標的物時，要忠于事物的本來面目，不歪曲、篡改事實，在定價時不受不正當因素的干擾，要根據實際情況，結合市場來定價。只有這樣，企業(yè)產品的質量才會受到市場的廣泛認同，企業(yè)的良好口牌才會流傳開來。
其次，不可忽視媒體宣傳對品牌的影響。作為房地產估價企業(yè)，其產品是無形的，因而有計劃的宣傳顯得尤為重要。宣傳的途徑有許多，可以定期在社會上搞演講，或者常與社會各界搞聯誼活動，從而達到迅速提高企業(yè)品牌的目的。
還有就是要加強房地產評估企業(yè)內部的多元化信息系統、結構與人文的建設。對房地產評估企業(yè)來說，這既能提高估價師素質，又能準確、快速地為客戶服務。全面的價格和其他各種經濟、財務、規(guī)劃、建筑、法律、人文、科技等信息，是估價師立足于市場進行正確評估的基礎。
為了樹立專業(yè)的評估形象，房地產評估企業(yè)應該合理地細分內部結構。房地產評估企業(yè)的功能應該分為一級市場價格評估、二三級市場價格評估、價格咨詢、客戶服務等更多具體的功能，同時每個職員的崗位職責都必須是明確的。這樣既有利于提高評估的技術含量，又能防止非態(tài)度原因誤導或怠慢客戶。
創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化是房地產評估企業(yè)工作的重中之重?！?span id="rgq8p4rxthm" class=org1>財富不能創(chuàng)造文化，但文化可以創(chuàng)造財富。
